Archive mai, 2005

Loic le Meur

19-05-05

Ce monsieur fait beaucoup parler de lui, sur internet et surtout dans les médias traditionnels. Entre les détracteurs qui vont parfois trop loin et les Lemeuriens qui soutiennent leur mentor et ne comprennent pas pourquoi les méchants gauchistes s’acharnent sur cet entrepreneur brillant, le fossé est grand et il n’est pas près de se refermer.

Mais, regardez les intervenants de Les Weblogs d’entreprise pourquoi faire ? au salon Salon Online 2005:

Tous sans exeption sous Typepad.

Ce que je repproche à Loic le Meur c’est à peu près ce qu’on reproche à Bill Gates, d’être trop compétent. Il à une excellente communication et cela lui permet d’imposer ses outils (pas forcement les meilleurs) et surtout sa vision des blogs dans les médias.

Ce que j’aurais fait à la place de Vichy et il ne manquait pas grand chose

17-05-05

Le principe d’ « un Journal consacré au dernier kit de re-surfacing rajeunissant du moment, dénommé Peel Microabrasion est de donner la parole à Claire une utilisatrice afin qu’elle raconte pendant 21 jours son expérience du produit » est très bon, mais pour cela il aurait fallu:

– Une vrai personne recrutée par la presse féminine (par exemple) et pas un personnage de Claire. En plus cette première étape de recrutement peut donner lieu à une première médiatisation via ce magazine et ainsi lancer un début de buzz. Parce que pour l’instant, seul les blogs qui s’intéressent de près ou de loin au marketing sur internet ont repris l’information. C’est pas vraiment sur ces blogs là que j’aimerais entendre parler de mon opération si je devais vendre un produit cosmétique. Donc trouver une fille drôle, dynamique et créative avec des trucs intéressant à raconter ça doit être possible avec un concours du genre « Raconter moi votre journée », « 1 an de produit Vichy à gagner » et une explication sur le projet prévu, un peu comme pour passer dans un loft, les candidatures devraient se multiplier.

– Une cohérence, éviter de mettre J-5 le le 27/04/2005 , J-4 le le 03/05/2005 , J-3 le 09/05/2005 et d’arrêter le décompte après.

– Un vrai outils, avec rss et trackback.

– Une durée; un blog, ça ne se popularise pas en 21jours, il faut du temps, même si on s’appelle Vichy.

La seul chose à faire est de reprendre l’expérience au début pour Vichy si elle ne veux pas laisser l’impression d’un aller-(échec)-retour dans la blososphère.

PS: Si on veux aller un peu plus loin, j’aurais couplé ça avec un programme cours sur une chaîne hertzienne ou sur Teva selon les moyens.
PPS: Qu’il est amusant de voire combien de temps met une polémique à enfler, cela me parais déjà vieux. Dans une culture de la fraîcheur de l’information comme cela tend à se développer sur Internet (pour les accrocs en tout cas), plus un média est gros, plus il met du temps à reprendre l’information et plus il paraît dépassé par la nouveauté..

Un blog bon pour la peau

11-05-05

CB Newsletter:

Les Laboratoires Vichy, (groupe L’Oréal), lancent avec leur agence Euro RSCG 4D, leur premier blog “cosmédical”, à l’occasion de la sortie de leur nouveau produit “Peel Microabrasion”. Baptisé Journal de ma Peau, mon blog sur Peel Microabrasion des Laboratoires Vichy, le blog, se révèle être le journal de bord de Claire qui quotidiennement fait état de sa peau en décrivant son expérience du produit, durant les 21 jours que dure le traitement. Les internautes pourront faire leurs commentaires.

Autant le dire tout de suite je suis en profond désaccord avec cette campagne que je trouve limite mensongère. Ce genre de blog officiel peut servir à fidéliser ses consommateurs, pour ma part il me paraît beaucoup plus intéressant d’essayer de les conquérir en utilisant les agents d’influences que sont certains blogeurs reconnus comme l’on fait recement Siemens et Nokia (même si là encore je suis très critique sur le choix des blogeurs et l’orchestration de la campagne). Je reproche en effet à ce blog de faire croire à un blog personnel alors que c’est un blog promotionnel (voire le titre). Les blogs permettent à un maximum d’individus de s’exprimer, faire du marketing avec des blogs pour moi c’est gérer ces prises de positions, pas une nouvelle fois exprimer l’opinion de la marque dans un esprit de média de masse comme la télévision.

Rare sont les personnes qui comprennent vraiment les blogs, alors quantun spécialiste de la communication et un des rares spécialistes français des blogs se sont associés pour monter une boite j’ai été impatient de voire le résultat, maintenant je me demande si j’ai vu juste en pensant qu’ils allaient défricher de nouvelles voies de net marketing. Alors soit j’ai raison et j’ai peur que des arrivistes (qui n’ont pas tout compris selon moi) profite à tord d’une image de novateur soit j’ai tord et des places reste à prendre, mais peu de personnes ont le profil type dans la « blogosphere historique ».

A signaler, Vichy avait deja utilisé les blogs pour faire sa promo en Corée.